外贸搜索引擎:否定关键词设置指南

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外贸搜索引擎:否定关键词设置指南

外贸搜索引擎对于跨境电商企业来说至关重要,可以帮助企业将产品和服务推广到全球市场。然而,为了获得最佳效果,企业需要有效管理其关键词策略,包括设置否定关键词。本文将提供有关如何在制定外贸搜索引擎活动时有效设置否定关键词的全面指南

否定关键词的定义和作用

否定关键词是在外贸搜索引擎活动中用于排除不相关或不希望的搜索查询的关键词。当用户搜索含有否定关键词的查询时,该广告不会显示。这对于防止广告出现在与企业产品或服务无关的搜索结果中至关重要,从而避免浪费广告支出并提高广告系列的整体相关性。

如何设置否定关键词

外贸搜索引擎平台提供不同的方法来设置否定关键词。以下是最常用的选项:

关键词级别否定:在每个广告组的关键词级别添加否定关键词。这将阻止广告在包含该否定关键词的任何搜索查询中显示。

广告组级别否定:在广告组级别添加否定关键词。这将阻止广告在该广告组中包含该否定关键词的任何搜索查询中显示。

系列级别否定:在整个广告系列级别添加否定关键词。这将阻止广告在整个系列中包含该否定关键词的任何搜索查询中显示。

否定关键词类型

否定关键词可以分为两種類型:

精确否定:使用精确匹配类型的否定关键词(例如,“-示例”)会完全排除包含该特定词组的搜索查询。

广泛否定:使用广泛匹配类型的否定关键词(例如,“-示例”)会排除包含该否定关键词词干或同义词的搜索查询。

选择否定关键词的技巧

选择否定关键词时,考虑以下技巧:

分析搜索查询报告:查看导致广告展示的搜索查询报告,识别与企业产品或服务不相关的查询。

使用否定关键词工具:利用外贸搜索引擎提供的否定关键词工具,生成相关否定关键词建议。

借鉴竞争对手:分析竞争对手的否定关键词,以识别可能错过的相关关键词。

否定关键词示例

以下是否定关键词的一些示例:

产品特定否定:“-竞争对手品牌”,“-类似产品”

受众特定否定:“-特定国家”,“-特定语言”

意图否定:“-免费赠品”,“-比较”

结论

设置否定关键词对于优化外贸搜索引擎活动至关重要。通过有效管理否定关键词,企业可以提高广告系列的相关性,减少浪费的广告支出,并获得更好的投资回报。通过遵循本文中概述的指南,企业可以有效地设置否定关键词,从而改善其外贸搜索引擎营销策略。

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