你的网站为什么总是藏在搜索结果第10页？

说实话，第一次自己做网站的时候，我盯着Google搜索结果第5页的那个小数字，差点把鼠标捏碎。"这年头谁还会翻到第5页啊？"当时我就明白了，网站做得再漂亮，搜不到都是白搭。

搜索引擎到底在挑什么毛病？

你们有没有注意到？现在搜同一个关键词，十年前能出来50万条结果，现在动不动就显示"约10亿条"。这就跟相亲市场似的——候选人多到爆炸，但真正能见上面的就那么几个。

我有个做烘焙教程的朋友，她的玛德琳蛋糕配方明明全网最详细，可搜索排名就是上不去。后来发现她的网页标题全是"首页""最新文章"这类废话，图片alt标签写的还是"IMG_4587.jpg"。这种操作就像相亲简历只写"性别女"——鬼知道你擅长什么啊！

关键词不是越多越好

有个特别常见的误区：把关键词像撒芝麻一样铺满网页。我曾经见过一个瑜伽教程页面，硬是在200字里塞了18次"阴瑜伽"，读起来跟结巴似的。

其实现在搜索引擎聪明得很。去年我测试过两个内容相似的页面：一个机械堆砌关键词，另一个像正常人说话那样自然穿插。猜猜怎么着？后者点击率高37%。这就好比你不会因为对方在相亲资料写满"有钱"，就相信TA真的有钱对吧？

速度才是隐藏加分项

上周我用手机打开某个所谓的"优化大师"的网站，加载时顺手泡了杯咖啡，回来居然还在转圈圈！这种体验别说用户，连搜索引擎蜘蛛都会摔门而去。

有个很邪门的数据：网页加载时间从1秒变成3秒，跳出率能飙升32%。我自己的技术博客就吃过这个亏，后来把首页图片从3MB压到300KB，三个月内自然搜索流量直接翻倍。

内容更新不是走过场

见过太多"新闻中心"最后更新停在2018年的网站，跟僵尸似的。我有个客户坚持每周更新行业观察，18个月后他的长尾关键词排名像坐了火箭——虽然每篇阅读量就两三百，但架不住几十篇累积起来的势能啊。

不过要注意，为更新而更新更致命。上次看到个法律网站每天发"今日天气不错"的短讯，简直是把搜索引擎当傻子糊弄。

外链的质量比数量重要

早年我做外链就像发传单，到处留言"来看看我的网站"。结果呢？被算法当成垃圾信息降权。后来学乖了，专注在专业论坛写干货回答，自然带出链接。有篇关于SSL证书的科普，因为帮到很多人，被自发转载了上百次——这些可都是黄金外链。

记住，外链就像人际关系。你认识100个酒肉朋友，不如交3个行业大咖的真朋友。

移动端体验是生死线

去年我见证了个惨案：有个餐饮网站PC端美轮美奂，但手机打开要横向滑动才能看完整菜单。他们老板还纳闷："为什么顾客都走到店门口了又掏出手机，然后转身就走？"现在人连外卖软件多加载2秒都会暴躁，谁有耐心玩网页拼图游戏？

有个取巧的方法：用手机谷歌搜索时，长按搜索结果图片预览——如果缩略图糊成马赛克，说明移动端优化肯定不及格。

结构化数据是作弊神器

这玩意儿简直像考试前拿到评分标准！我的旅游博客标记了食谱的结构化数据后，突然开始出现在"30分钟快手菜"的特色摘要里。相当于从海选选手直接晋级到评委面前表演。

不过要注意尺度。见过有个医疗网站给普通文章打"临床试验数据"的标签，第二天就被人工审核关小黑屋了。

用户行为会说话

有时候排名玄学得让人想摔键盘。我的某篇教程明明关键词密度完美，就是上不去。后来在文末加了段"常见问题解答"，停留时间从47秒暴涨到4分钟——然后它突然冲进前三了！

现在搜索引擎越来越像老辣的HR：不在乎你简历写多漂亮，更关注应聘者在你办公室待了多久。

最后说点大实话

做了七八年网站优化，最大的感悟是：没有一劳永逸的秘籍。去年好用的技巧，今年可能就过时。就像我常对客户说的："与其天天盯着排名波动，不如每周抽两小时真实地解决用户问题。"

毕竟说到底，搜索引擎再智能也是工具。它最终要服务的，还是握着手机皱眉搜索的那些活生生的人。